طراحی تراکت حرفه‌ای؛ ۱۰ نکته‌ای که فروش شما را دو برابر می‌کند

تیتر تراکت شما باید مشکل مخاطب را حل کند یا کنجکاوی او را برانگیزد. از عبارات کلیشه‌ای مانند «تخفیف ویژه» بپرهیزید و بنویسید: «۴۰٪ کمتر بپردازید، بدون افت کیفیت» یا «همین حالا در هزینه قبض خود صرفه‌جویی کنید». تیتر را درشت‌ترین و خوانا‌ترین بخش تراکت قرار دهید و از حداکثر ۱۰ کلمه استفاده کنید.

هر رنگی احساس خاصی منتقل می‌کند. قرمز حس فوریت و هیجان، آبی حس اعتماد و آرامش، زرد انرژی و شادی. برای فروشگاه‌های مواد غذایی از ترکیب سبز و نارنجی استفاده کنید. حداکثر ۳ رنگ اصلی در تراکت به‌کار ببرید تا شلوغ نشود. پس‌زمینه سفید یا کرم معمولاً بهترین خوانایی را دارد.

نگویید «برای اطلاعات بیشتر تماس بگیرید». بگویید «همین الان با شماره ۰۲۱۱۲۳۴ تماس بگیر و کد SAVE20 رو بگو» یا «کد QR را اسکن کن و ۱۵٪ تخفیف بگیر». فراخوان شما باید یک فعل امری واضح داشته باشد: تماس بگیر، ثبت‌نام کن، بازدید کن، سفارش بده. مکان CTA معمولاً در پایین و سمت چپ تراکت (منطقه طلایی چشم) قرار می‌گیرد.

تصاویر استوک تکراری و بی‌احساس، اعتبار تراکت شما را پایین می‌آورد. اگر محصول مشخصی دارید، از عکس واقعی آن با نورپردازی خوب استفاده کنید. برای خدمات، از تصاویری که احساس موفقیت یا آرامش منتقل می‌کنند بهره ببرید. رزولوشن تصاویر حداقل ۳۰۰DPI باشد. یک تصویر قدرتمند می‌تواند نرخ جذب را تا ۸۰٪ افزایش دهد.

چشم انسان ابتدا بزرگ‌ترین المان (تیتر)، سپس تصاویر و در نهایت متن کوچک را می‌خواند. طراحی خود را طوری بچینید که مسیر نگاه از راست به چپ و بالا به پایین پیش برود. از کادرها، خطوط جداکننده و اندازه‌های مختلف فونت برای ایجاد اولویت استفاده کنید. قانون «ناحیه F» در خواندن تراکت بسیار مؤثر است.

تراکت شلوغ و پر از متن، کابوس مخاطب است. حداقل ۳۰٪ از سطح تراکت را خالی نگه دارید. حاشیه‌های استاندارد (حداقل ۵ میلی‌متر از لبه) را رعایت کنید تا متن‌ها در هنگام برش چاپخانه حذف نشوند. فضای منفی حرفه‌ای بودن شما را نشان می‌دهد.

فونت‌های شلوغ و تزئینی برای تیترهای کوتاه مناسب‌اند، اما برای متن اصلی حتماً از فونت‌های ساده و خوانا مانند شبنم، ایران‌سنس یا وردانا استفاده کنید. سایز فونت متن اصلی کمتر از ۱۰ نباشد (ترجیحاً ۱۲). فاصله سطرها (line-height) حدود ۱.۵ برابر فونت باشد. از فونت ایتالیک و زیرخط‌دار فقط برای تأکید کم‌کم استفاده کنید.

فونت نامناسب حتی روی بهترین کاغذ هم خراب می‌شود. مقاله بهترین کاغذ برای تراکت را هم ببینید.

حتماً لوگوی برند، وب‌سایت، شماره تماس و شبکه‌های اجتماعی را در پایین تراکت درج کنید. اندازه لوگو نه خیلی بزرگ (جلب توجه غیرضروری) و نه خیلی ریز. بهتر است یک کد QR اختصاصی به لندینگ پیج خود اضافه کنید تا نرخ ترکیدن ترافیک آنلاین را بسنجید.

پیش از چاپ ۵۰۰۰ نسخه، دو طرح متفاوت (مثلاً با تیترهای مختلف یا رنگ بندی متفاوت) را در تیراژ ۵۰ عددی چاپ کنید و در مکان‌های مشابه توزیع کنید. طرحی که نرخ تماس یا مراجعه بیشتری داشت را برای چاپ اصلی انتخاب کنید. این روش ساده، بازگشت سرمایه شما را تا ۳۰٪ افزایش می‌دهد.

حتی بهترین طراحی روی کاغذ بی‌کیفیت، شکست می‌خورد. برای تراکت‌های حرفه‌ای از گلاسه مات ۲۰۰ گرمی یا کرافت ضخیم استفاده کنید. لمینت سلفون براق یا مات عمر تراکت را بالا می‌برد و احساس ارزشمندی ایجاد می‌کند. هزینه بیشتر کاغذ، در مقابل افزایش نرخ تبدیل، کاملاً به‌صرفه است.

برای کسب و کارهای آنلاین که از تراکت استفاده می‌کنند، مقاله تراکت و بروشور چه فرقی دارند؟ را بخوانید.